Cuando uno se adentra en los mundos del SEO se da cuenta de su complejidad. El SEO se produce tanto dentro de tu página (On-page) como fuera de ella (Off-page) y os voy a explicar las diferencias entre uno y otro y su importancia para tu estrategia de posicionamiento web. ¿Empezamos?
Juntos mejor, el SEO On page y Off page son muy importantes.
Qué es el SEO On-page
El SEO On page es el trabajo de posicionamiento y optimización de contenido que podemos trabajar en nuestra propia página web, aquí el elemento más importante son las palabras clave o keywords, previamente definidas después de estudiar el mercado y al público objetivo (target) al que nos interesa dirigirnos. Una buena gestión de palabras clave en el H1, contenido y meta descripción es muy importante y por eso existen en el mercado plugins como Yoast SEO (uno de los más utilizados en wordpress).
Enlazar correctamente el contenido interno de nuestra página, esto se debe hacer con sentido común, ya que es una forma de facilitar la faena a los robots de google. No vale hablar de un menú vegetariano y enlazar a cómo ordenar mi escritorio, no tendría sentido lógico alguno.
Otro elemento importante es crear contenido de calidad y con un redactado mínimo de 300 palabras.
Qué es el SEO Off-page
El SEO off-page se produce fuera de nuestra web. Aquí destacarían los backlinks, es decir, enlaces que dirigen a nuestra web desde página externas como redes sociales o otras webs o blogs. Los backlinks están relacionados con la técnica de linkbuilding para ganar notoriedad en internet, además a más enlaces en otros lugares de la red más visitas podemos generar. Que nuestra web tenga visitas nos ayuda mucho en el posicionamiento web.
Conclusiones
Ambos son muy importantes, aunque inicialmente me inclino por realizar un buen SEO On-page antes de pasar al externo, y realmente es lo que hago con este blog. Podría tener redes sociales, pero prefería enfocarme en redactar, crear contenido y indexarlo antes de proseguir con una estrategia con redes sociales, teniendo en cuenta que este blog lo redacto en mi tiempo libre y hacer también tareas de community manager me suponen un esfuerzo y tiempo extra que prefiero invertir en crear contenido.
Cuando el blog cumpla un año si que me replantearé más seriamente empezar a crear contenido de redes sociales. ¿Aplicáis estas técnicas SEO en vuestras webs o blogs?
En esta entrada de blog hablaremos de un concepto SEO muy utilizado para optimizar webs: el linkbuilding, una práctica muy extendida en el posicionamiento web.
¿Qué significa linkbuilding?
Como su nombre indica del inglés link(enlace)-building(construcción), se trata de la técnica de construir enlaces para optimizar webs, conseguir más enlaces externos o backlinks y que nuestra página resulte más atractiva a los buscadores como google.
La teoría es que se trata de crear enlaces externos y de calidad (Importante) que envíen a tu sitio web, de manera que gana notoriedad y presencia en la red, de ahí la importancia de que los enlaces entrantes sean de webs de confianza y no de una web de dudosa calidad.
Enlaces externos a tu web/blog
3 formas de hacer linkbuilding
Con contenido natural
La forma más sencilla y natural de que otros usuarios enlacen tu sitio web es a través de contenido de calidad. Esta parte es esencial ya que si consigues que la gente te enlace sin pagar por ello, consigues posicionamiento gratis* (OJO el contenido de calidad se debe pagar).
Utilizando redes sociales
Una de las utilidades de las redes sociales como por ejemplo Facebook, que básicamente sirve para esto, es enlazar a tu página, blog,… en las publicaciones. En Instagram puedes poner un enlace en la bio pero no deja poner enlaces hasta alcanzar cierto número de seguidores.
En Twitter también puedes enlazar contenido o incluso en Linkedin. Pinterest también es una buena forma de compartir un tutorial, receta,… y que el usuario acabe clicando (generas visitas) o compartiendo tu enlace (creas otro peldaño en tu escalera para fomentar el linkbuilding).
Pasando por caja 🤑
Pagando se pueden conseguir muchas cosas y entre ellas backlinks. Tu contenido lo pueden compartir páginas con intereses similares o influencers en sus redes sociales, no solo obtendrás más visibilidad si una persona con 10K seguidores difunde tu marca, si comparte tu enlace esta creando un backlink y la posibilidad de aumentar visitas en tu web, blog o ecommerce.
Mi opinión y experiencia SEO con los enlaces + ejemplo
En mi opinión la creación de enlaces externos a través de los métodos descritos esta muy bien, pero es ineficiente si no facilitamos las cosas a google (casi siempre el SEO va enfocado a este buscador) con nuestros enlaces internos.
Cuando diseñas una web desde cero para un cliente es normal tener en cuenta la estructura y saber donde enlazar contenido. El blog es una herramienta para generar enlaces hacía las diferentes páginas de una web, por ejemplo, si se trata de una web de moda con sus páginas sobre calzado, abrigos, vestidos,… cuando se crea una entrada de blog, hay que hablar de contenido relacionado como por ejemplo: 3 calzados de moda y a través de esta entrada enlazaremos al contenido que tengamos en la página calzado.
La idea parece sencilla pero el problema viene cuando el creador de contenido no es el diseñador de la web, al no conocerla, el estratega SEO debe comunicar de la mejor forma posible lo que se intenta conseguir con el blog. Continuando con el ejemplo de la web de moda, no es lo mismo hablar de toallas en verano o en invierno y lo mismo sucede con los abrigos. Aunque a simple vista parece fácil, no siempre conoceremos la empresa para la que trabajamos ni el contenido nos es familiar, una buena comunicación cliente – SEO – creador de contenido es fundamental para el buen funcionamiento de la estrategia SEO.
Todo lo mencionado anteriormente lo iré comentando en futuras entradas del blog, ya que me parece interesante que la gente conozca y tenga en cuenta elementos clave que le pueden hacer triunfar tanto como marca personal o empresa. También toda esta información ayuda a explicar el por qué el SEO no es una ciencia exacta.
RECOMENDACIÓN: Cada trimestre es interesante revisar las entradas de blog antiguas ya que estas podrían enlazarse con el contenido actual y viceversa. En mi caso en esta entrada he enlazado a la página sobre el SEO y a su vez desde la página Mejorar el SEO de un blog, he enlazado a esta entrada de blog.
REFERENCIAS SOBRE LINKBUILDING
Aquí os dejo enlaces e información a página web consultadas que me han ayudado a poder ampliar más información sobre backlinks, linkbuilding y SEO.
Tenía muchas ganas de escribir acerca del «greenwashing» o marketing verde, ya que soy una persona activista con el medio ambiente y muy concienciada con los cambios que se deberían hacer para lograr un mundo más sostenible (alimentación, vida diaria,…) donde nosotros como humanos trabajamos junto al planeta para lograr un equilibrio y no contra él.
Por eso me jode el «falso» compromiso y el engaño de muchas empresas, algunas de las cuales son o han sido clientes de la empresa para la que trabajo. Desgraciadamente, no puedo decir que no al trabajo pero si que puedo rechazar participar en el diseño de campañas de este tipo y encima puedo hablar de estas prácticas desde dentro.
Bueno, después de soltaros este rollo me voy a centrar en las prácticas engañosas y para ello voy a «reutilizar» unas definiciones que he encontrado en internet y que explican a la perfección de qué se trata. La traca final es mi experiencia con una campaña asquerosa de marketing verde. ¿Empezamos?
¿Qué es el greenwashing?
Como su nombre indica, greenwashing viene del inglés y es «lavado verde» es decir, las marcas hacen un lavado de cara hacía lo sostenible. De la wikipedia: Greenwashing, ecoblanqueo, lavado verde o lavado de imagen verde es una forma de propaganda en la que se realiza marketing verde de manera engañosa para promover la percepción de que los productos, objetivos o políticas de una organización son respetuosos con el medio ambiente con el fin de aumentar sus beneficios.
Hay que limpiarse bien de cara a la galería no vaya a ser que vean la mierda que hay debajo
¿Cómo aplican las empresas el marketing verde 🌲?
De la web Ovacen extraigo la siguiente frase: Las empresas utilizan técnicas y estrategias de marketing verde donde nos venden una idea cuando en realidad el producto no siempre cumple con esa imagen exterior que observamos. Es reinterpretar la imagen para vender más!
La frase de la web Ovacen casa perfectamente con la imagen de la entrada del blog, el color verde puede resultar ECO pero si nos fijamos bien, se trata de piezas de plástico. Ahora todo lo verde es ECO, BIO, saludable, medio ambiente,… pero después muchas de las empresas que se pavonean diciendo lo ECO que son, maltratan animales, vierten desechos en los rios, utilizan más plástico de la cuenta o simplemente te venden un producto «súper saludable» lleno de químicos y mil veces más caro, pero OJO según ellos es ECO.
Mi experiencia con el lavado verde de una marca de plásticos
Tuve la suerte de no tener que implicarme con una campaña de email marketing (yo soy la diseñadora de emails) para «blanquear» y mejorar la opinión de una empresa de plásticos. Como he comentado al inicio de esta entrada, soy una persona muy concienciada y mi consciencia me impedía formar parte o dar el 100% en algo en lo que no creía.
¿Cómo me di cuenta del engaño? Preguntando.
Me parecía extraño que de la noche a la mañana quisieran incluir una hoja verde en su logo y más siendo una puta empresa de fabricación de plástico. Toda inocente pregunté si es que iban a modificar su política empresarial y iban a enfocarse en una producción más sostenible (reutilizando plástico, modificando la composición,…). Casi toda la empresa se río de mi, me miraron y me dijeron: ¿Qué dices? Esto lo hacen por la moda del medio ambiente.
Yo me indigné (no me importa decir lo que pienso y más con algo así) y les dije: El medio ambiente no es una moda, el planeta esta muy jodido y como mucho nos queda hasta el año 2030 o 2040 para ver cambios irreversibles en él, jugar con esto para seguir vendiendo me parece mezquino y deja en mal lugar a todos los que como yo de verdad contribuyen para mejorar el lugar donde viven. Y decidí no implicarme en la campaña, ni diseñar el email (soy muy buena con los emails de marketing).
RESULTADO FINAL: El karma apareció y la campaña fue un desastre monumental, sus clientes no acabaron de ver el lado ECO de una marca de plástico que ni siquiera menciona las medidas que esta tomando con respecto a la sostenibilidad y también pilló la pandemia de por medio así que han decidido no enfocarse en el lado ECO.
Ahora me rio yo 🤣
¿Alguna vez habéis sido objetores de conciencia? ¿Os atreveríais a criticar estas prácticas en vuestras empresas? En próximas entradas del blog hablaré de SEO y sobre comunicación empresarial.
Google lo tiene claro: La tendencia es el uso de webs en dispositivos móviles. Personalmente en mi vida diaria utilizo el móvil para navegar, comprar,… y uso el buscador del PC de escritorio al trabajar o cuando escribo en el blog, así que era lógica la apuesta de google por el móvil con la incorporación de sus métricas: Core Web Vitals.
¿Qué es el Core Web Vitals?¿Hay que actualizar las webs?
Esta nueva métrica de google permite determinar la adaptación de las webs a dispositivos móviles, y si tu web no esta bien adaptada google te va a penalizar y OJO esto es importante, si te penaliza puedes acabar en el fango con tus búsquedas.
El buscador por excelencia ya lo fue notificando a lo largo del año pasado, y se ha hecho efectivo este mes de mayo, por eso se merecía un espacio en el blog, ya que su importancia en el SEO es alta aunque como veréis con mi ejemplo personal con este blog, es importante actualizarse para que se te vea bien en el móvil pero no hay que volverse completamente locos.
¿Qué métricas se tienen en cuenta?
Google analiza la experiencia del usuario en la web (usabilidad) y tiene en cuenta: Tiempo de carga de la web, la interactividad y la estabilidad visual. Esto esta muy relacionado con el móvil y para ello os lo voy a mostrar con el programa que ya expliqué anteriormente: Pagespeed Insights y también con Gtmetrix, el primero nos indicará lo óptimo que esta el móvil y el modo escritorio, y el segundo programa nos dará una nota más específica.
Primero pruebo en GTmetrix y veo que apruebo por los pelos, especialmente en performance y estructura pero en cambio suspendo (números rojos) en TBT(capacidad para actuar rápido) y CLS (estabilidad del contenido). Si os fijáis estos dos últimos parámetros forman parte de los web vitals.
En Gtmetrix tengo un aprobado raspado
En Pagespeed no me va mucho mejor con el móvil, aunque apruebo sobradamente en PC y esto tiene varias explicaciones:
No utilizo plugins que me ayuden a minimizar el javascript o las imágenes y esto google me lo penaliza.
No puedo limpiar el CSS por qué no puedo acceder al mismo ya que uso un blog gratis.
Google es un poco exquisito y me indica que reduzca el peso de 3 imágenes que ya de por si pesan muy poco pero es que con WordPress gratis no puedo hacer mucho más 🤦♀️.
Mi puntuación en móvilMi puntuación en PC
Personalmente con esto no hay que perder la cabeza 🧑🦲 a menos que saques un 5 o 10 en móvil, básicamente por qué google ha puesto unos parámetros en ocasiones difíciles de mejorar (incluso penaliza cuando utilizas su propio Recaptcha en formularios), y si no mirad la brutal diferencia entre la puntuación casi excelente de la web de escritorio y el casi aprobado raspado de la web en móvil, por eso un buen medidor y una gran ayuda es utilizar páginas como GTmetrix (gratis) o Semrush (pago) que te indiquen lo que puedes mejorar.
En mi caso y con lo poco que puedo hacer con un blog gratis, tener una C en GTmetrix me indica que no lo estoy haciendo del todo mal y que siga por este camino, aunque evidentemente si pagara el WordPress lo primero que haría seria minimizar el JS y el peso de las imágenes.
Espero que esta entrada del blog os ayude a comprender un poco mejor como funcionan las nuevas métricas de google para este 2021 y que conozcáis herramientas que os sean de utilidad para medir vuestros Core Web Vitals. Si tenéis dudas escribirlo en el apartado de comentarios.
La imagen que ilustra esta entrada refleja al diseñador web que ha perpetrado algunos de los diseños más infames conocidos por el hombre. El Joker al lado de estos diseñadores es más bueno que el pan. Así que sin más demora, os dejo un top 10 de páginas web con un diseño malo, una usabilidad nula y en algunos casos, un éxito especial que no entenderé jamás.
Los 10 diseños web que harán que quieras sacarte los ojos 👀
Quiero comentar, bromas a parte, que un buen diseño puede tener algún fallo, puede que por algún motivo una imagen no se muestre o cometamos un error ortográfico, somos humanos, por eso explicaré un poco los motivos que han hecho que estas 10 páginas ingresen en el Monte Olimpo de las extravagancias en internet. Todas las páginas que se citan tienen enlace para que podáis descubrir estos horrores vosotros mismos.
10: Cantina Chichilo de Buenos Aires, una web con aire minimalista
Todavía no tengo claro por los textos, si es un bar o una tienda, para descubrirlo tienes que hacer un poco de scroll y ver unas imágenes que al clicar dan error (al menos 5 o 6 que he clicado), pero que nos muestran que efectivamente es un bar. La portada contiene tipografías de tamaños variados y en 3 colores principales: verde, negro y rojo, y de vez en cuando se cuela un turquesa y un azul Microsoft Word.
Lo peor de todo no son las faltas de ortografía, el diseño es prácticamente inexistente y encima no tiene el SSL (no lo tienen la mayoría de webs que he puesto), es decir, no es una web segura. Aún con todo os dejo un enlace: http://www.cantinachichilo.com.ar/ y unas imágenes para que juzguéis vosotros mismos:
PORTADA sin imagen, sin logo y con mucho texto:
Portada de la Cantina Chichilo de Buenos Aires
Si continuamos bajando nos encontraremos con la galería de imágenes que nos verifican que se trata de una cantina:
Imágenes de la Cantina
Si continúan con este diseño web lo más probable es: 1) No necesitan web y ya son conocidos o 2) La web así les funciona perfectamente y no necesitan más.
9. Domikos: La web que haría llorar 😭 al niño Jesús
Aviso a navegantes: Esta web no es apta para epilépticos ni gente sensible. Domikos no hay por donde cogerlo, si la anterior web podía pasar por minimalista en su diseño, esta web es un digno ejemplo de Horror Vacui, que aunque es una expresión latina utilizada en historia del arte, su definición muestra a la perfección lo que representa esta web religiosa: El Horror Vacui describe el relleno de todo espacio vacío en una obra de arte con algún tipo de diseño o imagen (Fuente Wikipedia: https://es.wikipedia.org/wiki/Horror_vacui). NOTA: Los fondos se mueven.
Una web muy loca
Si hacéis «clic» en la imagen de la esquina inferior izquierda, os volveréis más locos aún:
8. Lingscars. Tu web de alquiler de coches favorita
La página web que viene a continuación: Lingscars, es un claro ejemplo de diseño esperpéntico, fotos que no vienen a cuento, gifs por doquier y un éxito brutal para Ling, la dueña de la web. Yo sinceramente no alquilaría un coche aquí, pero visto su éxito quizás la sensación de cutrez de la web, que ha mejorado la usabilidad respecto a hace unos meses, se asocia a precios bajos. También creo que su diseño actual forma parte de su marketing, así que tiene mi enhorabuena.
Una web con muchos gifs
7.The World’s Worst Website Ever! y nunca mejor dicho
La propia página web lo dice bien claro: La peor página web del mundo. Parece hecha con HTML a palo seco y dos nociones de CSS. No hay logo, ni tipografía clara, aquí el caos es el rey y por eso merecía un puesto en este top 10 tan reñido. Al menos la web de Ling y la de Yisus estaban hechas con algo de idea, aunque fuera una idea loca, pero es que esto no tiene un logo o frase claro, a diferencia de las anteriores.
6. Pennyjuice no Pennywise aunque pienses que va a venir un payaso asesino
Me lo estoy pasando bomba con esta entrada. La verdad es que navegar por la web es muy divertido y si encima te encuentras joyas como estas, pues que voy a decir. En esta ocasión tenemos una web que parece de un colegio infantil pero que si investigas (y el nombre también lo dice), se dedican a los zumos aunque por su «footer» parezca una empresa de juegos infantiles:
Pennyjuice un diseño atemporal y colorido
He de decir a favor de esta pobre gente, que es de las pocas webs que tiene logo y encima el menú te sigue al hacer scroll, todo un avance del siglo XXI. El principal problema del diseño de esta web, es que genera cierta confusión, y aunque preparen zumo para escuelas o centros escolares (he tenido que investigarlo un poco), el uso de esos colores, tipografías en tamaños diferentes y no utilizar su color del logo, la hacen merecedora de un puesto de honor en la lista. Os dejo enlace y pantallazo:
Portada que me hizo pensar en un colegio
5. Yisus quiere una nueva Holy War
No me lo puedo creer y es que Jesús debió mandar el coronavirus después de hacerle estos increíbles diseños web, aunque confieso que le han puesto el favicon a la página. En la lista vuelve a entrar una página religiosa más clara, simple y directa: Holywar hasta que clicas una imagen y apareces en una web llena de montajes apoteósicos con un scroll infinito y un mensaje claro: Reptilianos, 666, Anticristo y … mejor descubrirlo por vosotros mismos.
La Guerra Santa se escribe con HTML y CSS de hace 20 años
Si no sabes a quién llamar, llama al 666 (investigad por la portada, en el enlace que os dejo arriba e investigad para llegar hasta aquí 😂):
Sin palabras después de ver este montaje 😂😂😂😂 con Joe Biden de fondo. Creo que estos votan a Trump
4. Es una imagen, es un catálogo, ¡No! es Arngreen
La lista esta llegando a su fin pero los diseños no decaen. Aquí os dejo lo que se podría denominar catálogo a la vieja usanza con scroll lateral (WTF!) y imágenes por doquier que hacen que no te centres en nada. La idea es similar a la de Lingscars pero con una peor puesta en escena, si era posible hacerlo. El footer no tiene desperdicio.
¿Quieres comprar algo?Footer que contiene imágenes de Navidad en mayo
3. Una web muy diversa: Gold Nuggets Webs
Creo que la idea de esta web es mostrar otras webs que ellos han hecho, el problema es que no hay apartado de contacto y no especifica lo que hacen, pero si clicas en los enlaces te encuentras el favicon (la imagen pequeña que aparece en las pestañas de una web) de Gold Nuggets en todas las webs.
Portada de Gold Nuggets WebsAl hacer clic en Ask the runes venimos a esta página
2. El problema de no actualizar la web
La web que aparece a continuación no esta mal, la idea no es mala, pero cuesta entender donde se sitúa el título del blog, os juro que he mirado varias veces ya que no veía continuidad entre el título y el texto que lo acompaña, el menú ocupa mucho espacio y tiene una mezcla de colores que no acabo de entender (OJO al footer verde y naranja).
El menú ocupa casi la mitad de la página
Os quería mostrar otra web/blog que tiene 12 años. El paso del tiempo ha tratado muy mal a este blog y por eso se nos muestra con un montón de imágenes rotas y widgets desmontados:
El escaparate de Rosa ya no muestra nada
1. El origen del universo
Para rematar este top 10, aunque la web anterior tiene problemas de usabilidad más que de diseño, os dejo con The slide rule Universe que recupera el espíritu de las webs con gifs, fotos pequeñas y todo un sinsentido para el usuario que acabe haciendo «clic».
Portada de The slide rule universeClicando en el apartado Slide rule books.
BONUS TRACK: James Bond
No podía faltar en esta lista: James Bond y su museo. James Bond al igual que Yisus hubieran preferido que les consultaran antes de hacer nada.
Sorpresa!!!!
Para acabar, otra web dedicada a las cajas fuertes (perfectas para James Bond) y que necesita ayuda urgente y un nuevo lavado de cara:
Con esta última imagen doy por finalizada la entrada del blog. Me ha llevado tiempo pero he conseguido crear un top 10 + 2 bonus track que no os dejarán indiferentes y con los que espero que disfrutéis tanto como yo 😜.
En entradas anteriores, comenté que utilicé mal las categorías y etiquetas en el blog y esto me había afectado a la indexación, básicamente cometí dos errores: Duplicación de contenido (al utilizar etiquetas y categorías con el mismo contenido) y por otro lado, canibalización de URL. Google se ha cabreado un poco pero bueno, puse remedio a la duplicidad de contenido y «purgué» y ordené todo para dejar las categorías como son: Un sistema para poner orden en un blog o una web.
Con las etiquetas y categorías hice una cosa bien: Utilizarlas de otra manera para el SEO.
¿Cómo nos pueden ayudar las categorías con el SEO?
Las categorías de un blog se pueden utilizar en el SEO de la misma manera que lo hace una página o entrada de blog: Añadiendo un «slug» y una descripción a las mismas. Aclaro que el «slug» es la parte final de una url:http://www.pidgeontools.com/crear-etiquetas-para-seo/, el slug sería: /crear-etiquetas-para-seo/ . Bien, una vez aclarado esto pasemos a explicar cómo mejorar el SEO.
SEO EN CATEGORÍAS WORDPRESS
Nos dirigimos a «Mi sitio web» y hacemos clic en «Entradas», nos aparece un desplegable que pone: Todas las entradas, añadir nueva (se refiere a nueva entrada), etiquetas y categorías.
Esto funciona tanto en las etiquetas como en las categorías pero yo voy a utilizar de ejemplo a estas últimas.
La captura muestra el desplegable de entradas.
Una vez clicamos en «Categorías» se nos muestra un apartado para crear una nueva categoría definiendo su nombre y descripción, y a la derecha el listado de categorías que ya hemos creado y que podemos modificar.
A continuación, os explicaré como crear una nueva y como modificar una ya creada.
Crear categoría nueva en wordpress
Es muy fácil crear una nueva categoría, tan solo has de rellenar la información de la izquierda. La siguiente captura muestra una categoría llamada: Categoría nueva, que no tendrá ninguna categoría superior (esto de la jerarquía va muy bien para organizar contenido) y nos permite añadir una descripción.
Una vez introducimos los datos necesarios, ya podemos clicar al botón de «Añadir nueva categoría».
Ahora pasemos a modificar una ya existente.
Modificar una categoría en WordPress
He elegido la categoría Blog de mi web para modificarla. La siguiente captura muestra que la categoría de Anécdotas del trabajo si que tiene descripción y una entrada con dicha categoría, en cambio la categoría Blog no tiene descripción y tiene 9 entradas con el mismo nombre, así que vamos a crear contenido para Blog.
También nos indica el «slug» o parte final que llevará la URL con esta categoría.
Para modificar Blog puedo clicar al nombre de la categoría o poner el cursor encima, si ponemos el cursor nos aparece:
Una vez le damos clic en «editar» ya podemos modificar el nombre si queremos y la descripción. Cuando tengamos redactado el texto podemos clicar en «Actualizar».
«Et voilà» ya tenemos una categoría con contenido nuevo y perfecta para posicionar. En el mundo del SEO toda ayuda es buena, aunque a mí me ha tocado aprender tanto a las buenas como a las malas, ya que si bien el uso de las categorías ayuda al SEO, un exceso o una mala organización de las mismas te puede penalizar.
Ser community manager es más estresante de lo que parece a simple vista, no hay más que ver la cantidad de contenido que se publica diariamente en redes sociales. Quizás inicialmente no era así, pero ahora las redes se han convertido en un producto más que intenta o venderte algo o sacar información de ti para venderte algo.
Una de las partes de mi trabajo que amo y odio a partes iguales es la de llevar redes sociales. Por un lado, tienes un espectro muy amplio para desatar tu vena más creativa pero por otro estás sujeto a los calendarios, eventos y fiestas varias por eso quiero compartir con vosotros algunas ideas para organizar tus propias redes sociales o las de las empresas o personas que gestionas.
Calendario 🗓️ de eventos para redes sociales
Tal como indica el nombre, se trata de un calendario con todos los eventos que debes tener en cuenta para no fallar ningún día especial: san valentín, reyes, sant jordi, día del padre, día de la madre,…
Yo normalmente los busco por internet y me imprimo la copia para poder tener a mano y revisarla siempre que quiera, pero os la podéis descargar en pdf o simplemente podéis buscar por internet una vez al mes para preparar el contenido del mes siguiente. En la web de Manu Duque os podéis descargar un bonito calendario para estar al día de los eventos del 2021: Calendario del Community Manager y Social Media 2021 [PDF] – Blog Community Manager & SEO (manuduque.com)
Ejemplo de calendario de Community Manager de 2018 (Fuente: mediaclick)
Si buscáis por internet encontraréis calendarios muy interesantes. Un consejo es que os aseguréis de qué país proviene el calendario más que nada para que coincidan las fiestas.
Usar google Calendar 🗓️ como complemento para asegurar las fiestas más relevantes
Aunque cada año aparecen fiestas nuevas, hay algunas fechas simbólicas que no varían como por ejemplo el día de Navidad o San Valentín, por eso puede ser bueno crear con google calendar un calendario con las fechas más relevantes.
Para crear un calendario vais a la columna con la información y al final del todo te deja «añadir nuevo calendario» o podéis añadir eventos, como lo que he hecho yo, y indicar el evento que va a ocurrir.
Creando un evento para Sant Jordi 2021
Lo ideal es crear un nuevo calendario e ir añadiendo las fechas que nos interesan para ello solo hay que clicar el más que aparece junto a Otros calendarios. Una vez clicas te dice: Añadir nuevo calendario y tu puedes añadir un nuevo calendario.
Añadir nuevo calendario
Espero que esta entrada de blog os ayude a organizar mejor vuestras redes sociales 🤗.
Cuando oí por primera que se producía un problema SEO llamado: Canibalización de URL, no me lo podía creer 😲 una parte de mí pensaba: ¿Qué demonios es eso?. A veces por más que estudias algo, siempre aparecen cosas nuevas y sorprendentes y así me paso con este tema que afecta al SEO On Page (el que generamos dentro de la propia página).
¿Qué es la canibalización de URL?
La Canibalización de URL se produce cuando utilizamos la misma palabra clave en varias páginas o entradas de nuestra web y ambas posicionan y compiten por la posición en google; es decir, te haces la competencia a ti mismo.
Vamos a duplicar palabras clave
Caso práctico: Una tienda de ropa ecológica 🌾
Para comprender mejor como se produce esta situación y las diferentes formas que tiene de aparecer, vamos a ponernos en la piel de una Tienda de ropa ecológica de nombre ECLOTHES (inventado 🤭) que tiene una web para vender sus prendas. La intención de esta tienda es posicionar: Ropa ecológica de calidad, y utiliza esta keyword tanto en el contenido de su home o página principal como en el apartado contacto de su web.
Nos encontramos que tanto la HOME como CONTACTO están posicionando: Ropa ecológica de calidad y con ello confunden a google y a los usuarios que además en el contacto no estarán encontrando lo que buscan, pero estas penalizaciones las voy a exponer mejor a continuación:
¿Cómo afecta a mi posicionamiento en google?
En primer lugar y como he comentado en el caso práctico, si tengo varias URL con la misma palabra clave puedo confundir al buscador (google) y a los usuarios. Esto hace que la calidad de tu web se resienta y puedas bajar en el ranking de posicionamiento.
Mejor una palabra clave fuerte que varias débiles, es decir, en la unión esta la fuerza y es por eso que es mejor trabajar una página o entrada de blog con más texto y contenido exclusivo, que escribir varias entradas con menos fuerza tanto de contenido como calidad.
Espero que con esta entrada de hoy hayas aprendido una nueva lección sobre SEO y posicionamiento web.
Una de las cosas que he estado trabajando este mes es el orden. Por mucho que he hecho hincapié en la importancia de una buena planificación y organización a la hora de escribir, había dejado de lado un aspecto fundamental: Organizar el espacio de trabajo para continuar organizando el blog.
Yo soy de esas personas que el desorden le provocan una especie de «ruido visual» que me distrae de lo importante y hace que me pierda en múltiples pensamientos y hagan que no me focalice en lo esencial. Estaba empeñada en organizar el blog, las páginas,… y tenía tanto mi escritorio físico como virtual (mi PC) como una especie de campo de batalla, pese a ser una persona muy organizada en general (mi piso aplica bastante bien las reglas del minimalismo y de Marie Kondo), o eso creía hasta que me puse aún más en serio con el orden de mi ordenador .
Yo quitando las cosas de mi escritorio y mi PC
Primeros pasos: Organizar el escritorio
He de confesar que mi espacio de trabajo «físico» no tenía demasiadas cosas, pero si las suficientes cosas inútiles como para ponerme nerviosa, así que decidí prescindir de cosas superficiales:
Apostar por un organizador de escritorio. Ayer estuve montando mi nuevo organizador de escritorio de Amazon para colocar los dos monitores que utilizo, y guardar lo básico debajo de estos, de esta forma en mi mesa de trabajo tengo lo básico: Teclado y ratón. Esta decisión es de las mejores que he tomado para evitar el ruido visual que os comentaba al inicio del post.
Retirar libros que no me sirven. Es lo típico de dejar un libro de marketing por si acaso o el libro que estás leyendo actualmente, lo mejor es dejarlo en la estantería y cogerlo cuando sea necesario.
Papeles, papeles everywhere. Soy muy fan de lo analógico, prefiero mil veces hacerme listas en papel antes que en el ordenador o en una aplicación, ya que bastante toco el ordenador como para tenerlo todo online, pero es cierto que llega un punto en que la mitad de los papeles ya ni te sirven y son un estorbo, así que opte por tener un post-it para organizar las ideas más apremiantes y usar un google docs para hacer una lista de tareas que no necesito mirar diariamente.
Planificador semanal o mensual de papel. Si sois tan fans como yo del papel, el haberme hecho con un planificador mensual me esta ayudando a establecer mis objetivos y mis tareas, de manera que evitas ir posponiendo cosas y te organizas el tiempo mucho mejor. Ahora tienes tiempo para hacer deporte, escribir en el blog,… sin tener que estar cada día con: ¿Hoy escribo o hago 100 sentadillas y me pongo en forma?
Segundo paso: Organiza tu escritorio virtual (PC) 🖥️
Aquí viene la parte que me ha llevado más tiempo pero con la que estoy muy contenta: la organización de mi escritorio virtual.
Elimina carpetas, documentos e imágenes: El primer paso para poner orden en el PC es eliminar todo aquello superficial o meterlo en carpetas. Las típicas imágenes que guardas en el escritorio para usarlas al momento y que se quedan pululando por allí, los miles de acceso directos que has creado y que no utilizas,… Mi recomendación es mirar en el propio ordenador aquellas aplicaciones que más se utilizan o cuando fue la última vez que las utilizasteis. Un truco es ir a Este equipo > Escritorio y ver todas las carpetas y documentos, podréis observar la fecha de la última modificación que hicisteis. Si lo último que tocasteis fue hace más de 6 meses, quiere decir que el programa (los accesos directos), carpetas y documentos que tienes en tu escritorio no los necesitas en tu día a día.
Como podéis observar en la siguiente imagen, hay accesos directos que no utilizo desde 2019, la mayoría son de videojuegos (ya he dicho que me encanta viciar) y otras simplemente contienen recursos. Con esta vista rápida ya puedo ver que puedo prescindir de todo aquello que no utilizo desde 2019. También podéis agruparlo dentro de otras carpetas (no hace falta borrarlo todo aunque no te haga feliz como diría Marie Kondo).
Ejemplo de un fondo de escritorio para que organices tus documentos (carpetas, accesos directos,…)
Gracias a estos organizadores de escritorio (una maravilla que si tenéis tiempo os podéis diseñar vosotros), es que incluso aunque tengas mil cosas que no quieras borrar, podrás organizarlas perfectamente, especialmente si tenéis dos monitores ya que puedes dejar las cosas del blog en un monitor como tengo yo y las cosas de ocio en el otro, de manera que lo tienes todo en un solo lugar 🤗.
Una vez tu escritorio y tu PC están en armonía es mucho más fácil mentalmente poner orden a las cositas del blog. A mí personalmente me ha ido genial y espero que a vosotros también os sirva.
Si queréis saber más sobre organización visitar: Totum revolutum, una página web dedicada al orden y la organización, y si queréis saber más de SEO o cosas de WordPress dejadlo en comentarios 👇 y lo tendré en cuenta para futuras entradas del blog.
Hacía unas semanas que no escribía, y es que como veía que el reto de febrero no lo iba a conseguir, he dedicado este tiempo a analizar lo que llevo realizado en el blog, ver si tener un WordPress gratis puede competir con gente que use yoast y de paso pensar en un plan de actuación.
Primero de todo, he probado de hacer un «site:» para ver el número de páginas indexadas durante el mes de más actividad: Febrero. El panorama era alentador y alcancé 140 resultados de búsqueda. Quizás os preguntéis: ¿Cómo es posible tener tantos resultados en google con solo 32 entradas y 9 páginas de blog? La respuesta: El uso de las categorías y etiquetas.
He dejado pasar unas semanas y hoy he vuelto a hacer la prueba y google solo me muestra 8 resultados. ¿Qué demonios ha pasado 🥺?
A continuación os explico lo que creo que ha pasado. Esto también me ha servido para ver cómo funciona un blog gratis en WordPress y cuáles pueden ser sus puntos fuertes y sus débiles:
PUNTOS DÉBILES EN EL SEO DE UN BLOG GRATIS
Si dejas de escribir en un espacio superior a 2 semanas tu tráfico y posicionamiento se hunde como el Titanic.
El mal uso de las categorías y etiquetas puede perjudicar a tu blog 😱. Esto merece una entrada de blog a parte, pero voy a definirlo rápido: Repetir etiquetas te crea duplicidades en el contenido, y como ya comenté, el contenido duplicado es enemigo de google, así que aunque no he utilizado un gran número de etiquetas y categorías (Creía haber puesto las justas para posicionar ), he duplicado el suficiente contenido como para enfadar a los bots de google y que me desindexen cosas.
Las urls de las entradas de blog quedan excesivamente largas, ya que WordPress no te deja ir a ajustes > enlaces permanentes como sucede cuando pagas en wordpress.ong y claro esto ya te limita mucho en el SEO, y si encima no puedes «jugar» un poco con etiquetas y categorías, esta difícil posicionar.
Una última cosa que veo, es que a diferencia de un plugin tipo Yoast Seo, no puedes saber de un vistazo si tu contenido esta bien (los que uséis Yoast ya sabéis a que me refiero) y encima no puedes poner «metas» que te ayuden con tu presencia en google, así que me estoy replanteando el pagar 9€ al mes por usar algún plugin y poder utilizar también el analytics, muy bueno para ver el comportamiento de los usuarios en tu web.
ASPECTOS POSITIVOS DE NO USAR YOAST
Intentas buscar nuevas palabras clave de forma creativa, descubres nuevas aplicaciones útiles para tal finy creas entradas de blog un poco más largas para mejorar en la indexación y posterior posicionamiento pero poco más, me siento un poco decepcionada.
CONCLUSIÓN FINAL
Empecé este blog para ver si era posible hacer SEO gratis, sin plugins, sin una web (que no salga el wordpress.com), con herramientas gratuitas,… y aunque soy cabezona y no lo quería ver, en estos tiempos que corren es casi imposible conseguirlo: La alta competitividad, el uso de plugins como Yoast o Google Analytics que son casi irremplazables, la alta frecuencia con la que hay que escribir si es gratuito,… todo esto hace que me replantee probar la versión de pago y subir un nivel en la mejora del SEO de mi blog. También creo que es la mejor forma de enseñar como funcionan estas herramientas tan útiles, aunque aún hay cosas mejorables de manera gratis como el uso de FB para colocar enlaces y hacer linkbuilding, pero personalmente creo que prefiero pagar a tener que llevar también redes sociales 💁♀️.
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